Η πολιτική επικοινωνία αποτελεί βασικό στοιχείο της δημοκρατικής λειτουργίας, καθώς επηρεάζει τη σχέση πολιτικών φορέων και κοινωνίας. Επιπλέον, καθορίζει την πρόσληψη της πολιτικής πραγματικότητας. Στο ψηφιακό περιβάλλον, οι φορείς
επικοινωνίας στηρίζουν ολοένα περισσότερο την επικοινωνία τους σε δεδομένα, ταχύτητα και στρατηγική στόχευση. Παράλληλα, η ανάπτυξη της Τεχνητής Νοημοσύνης επιταχύνει σημαντικά αυτή τη μετάβαση.
Ένα από τα σημαντικότερα σημεία αλλαγής αφορά την πρόσβαση στην πληροφορία μέσω της διαδικτυακής αναζήτησης. Με την ενσωμάτωση generative AI συστημάτων, η αναζήτηση μεταβαίνει από τη λογική της “παραπομπής σε πηγές” στη λογική της “παροχής απαντήσεων”. Τα συστήματα συνοψίζουν και παρουσιάζουν περιεχόμενο απευθείας στον χρήστη. Αυτό μειώνει τη σημασία της παραδοσιακής οργανικής επισκεψιμότητας και καθιστά το SEO λιγότερο επαρκές ως μοναδική στρατηγική προβολής. Πλέον, η ορατότητα εξαρτάται και από το κατά
πόσο τα συστήματα AI αξιοποιούν το περιεχόμενο μέσα στις απαντήσεις τους.
Παράλληλα, το AI επιτρέπει την ταχεία και μαζική παραγωγή πολιτικού περιεχομένου (κείμενα, ομιλίες, αναρτήσεις, σενάρια και διαφημιστικό υλικό), με δυνατότητα προσαρμογών ανά κοινό. Αυτή η εξέλιξη αυξάνει την ένταση της επικοινωνίας, αλλά μπορεί να οδηγήσει σε υπερπαραγωγή περιεχομένου. Παράλληλα, οι πολιτικοί φορείς συχνά μετατοπίζουν την προσοχή από την ουσιαστική πολιτική επιχειρηματολογία προς τη συνεχή παραγωγή μηνυμάτων. Επιπλέον, τα big data analytics ενισχύουν την τμηματοποίηση του κοινού και
επιτρέπουν την εξατομίκευση πολιτικών μηνυμάτων μέσω πρακτικών micro-targeting. Αυτό αυξάνει την αποτελεσματικότητα της πειθούς, αλλά δημιουργεί προβληματισμούς ως προς τη διαφάνεια και την ισότιμη ενημέρωση.
Τέλος, ιδιαίτερα κρίσιμη είναι η επίδραση του AI στη διαμόρφωση της δημόσιας γνώμης, καθώς τα συστήματα λειτουργούν ως φίλτρα πληροφορίας. Επηρεάζουν ποια θέματα προβάλλονται εντονότερα και με ποιο πλαίσιο. Παράλληλα, η δυνατότητα παραγωγής deepfakes και η αυτοματοποιημένη διάδοση
παραπληροφόρησης αυξάνουν τον κίνδυνο υπονόμευσης της αξιοπιστίας του δημόσιου διαλόγου.
Συνολικά, η Τεχνητή Νοημοσύνη επαναπροσδιορίζει την πολιτική επικοινωνία. Επηρεάζει την πρόσβαση στην πληροφορία, την παραγωγή περιεχομένου και τη λειτουργία της δημόσιας σφαίρας. Παρότι η AI ανοίγει νέες δυνατότητες στη στρατηγική επικοινωνία, οι φορείς οφείλουν να τη χρησιμοποιούν υπεύθυνα και να
ενισχύουν πρακτικές αξιοπιστίας και διαφάνειας. Έτσι, η τεχνολογία μπορεί να λειτουργήσει υποστηρικτικά προς τη δημοκρατική ενημέρωση.
* Ο Κωνσταντίνος Ελευθέριος Στουραΐτης είναι Επικοινωνιολόγος (BSc) και Νόμιμος Εκπρόσωπος της διαφημιστικής εταιρείας Vertex Media Solutions.
Ειδήσεις Νέα Φιλαδέλφεια Νέα χαλκηδόνα
Διασκέδαση σε Νέα Φιλαδέλφεια Νέα Χαλκηδόνα
